講好人文中國創新媒體表達

講好人文中國創新媒體表達

  即使人工智能時代已經來臨,人類的思想和情感依然不可替代。在閱讀碎片化的當下,在移動互聯網主宰我們生活方式的當下,媒體作為記錄人文內容最好的載體之一,如何順應時代發展潮流,熟練掌握新技術,創新表達方式,滿足用戶對人文內容的新需求,成為業界共同思考的新課題。

  3月30日,在由《傳媒》雜志社、封面新聞、華西都市報社主辦的互聯網時代人文內容創新研討會上,文化名人、媒體從業者、傳媒研究專家等共同圍繞“堅定文化自信,傳播時代聲音”這一主題,探討了互聯網時代如何體現人文報道的時代性、年輕態、視頻化。

  今年3月4日,習總書記在看望參加全國政協十三屆二次會議的文化藝術界、社會科學界委員時的重要講話不隻對文藝社科界提出了要求,對創造性和創新性傳播優秀文化也提出了更高要求,持續不斷地“興文化”是新型主流媒體不容回避的責任和使命。

  “我們正處在一個高速發展的時代,科技快速進步,人類社會迎來前所未有的劇烈變革。時代開啟快進鍵,更需要強大的精神和文化支撐,對優秀文化傳播和傳承的要求更顯迫切,也更需要主流媒體加強人文內容創新。”四川日報報業集團副總編輯、封面傳媒董事長兼首席執行官、華西都市報社社長李鵬表示,在互聯網時代,主流媒體必須加大人文內容報道規模,加強人文內容宣傳形式創新,為科技賦予正確價值觀。“在娛樂至上的時代,我們必須高舉人文大旗,喊響主流文化聲音,用文化創新點亮互聯網精神圖譜。”

  “我們的人文報道,就要以習新時代中國特色社會主義思想為統領,抓住新時代的新特點,講好新時代裡各行各業演繹的精彩故事。”《傳媒》雜志社社長、主編楊馳原表示,互聯網時代下的人文報道應當堅持守正創新。

  “追求有價值的內容,不僅是作家的使命,也是媒體人的使命。”新華日報社黨委委員、《揚子晚報》總編輯王文堅表示,對於《揚子晚報》而言,通過很多新媒體手段,不斷豐富人文報道的表達方式,《揚子晚報》將在這條路上不懈追求。

  “其實,不管我們懂還是不懂、習慣還是不習慣,包括我們自身在內的作品的流傳、閱讀、傳播,實際上現在也都已經處在一個融媒體環境中了。”中國作協黨組成員、書記處書記、副主席李敬澤坦言,“今后我們可能不僅要和融媒體共同存在,而且將要生存於融媒體之中。”

  李敬澤認為,媒介的變化並不奇怪,這是一個歷史發展的自然過程。這種變化將是持續不斷的。傳播帶來了大眾化,而大眾化則帶來了大眾在這其中尋求和建構自己的知識。

  “人文內容在互聯網時代已經不是創新,而是建構。媒介的變化帶來內容的重大變化,也會帶來文化的重新建構。”李敬澤感慨,自己在這方面還缺乏充分的思想准備,因此,他希望,在互聯網時代下,人文內容的建構與創新能夠多一些思想准備。

  “今天我們又到了科技催生文化、科技推動著我們向前奔跑的時代,在這個時代,我們站在了一個重要門檻前,怎樣不被門檻絆倒,不被門檻擋在外面?”《人民日報海外版》副總編輯李舫認為,新的媒體傳播形態與方式是一種新的變革,所有媒體人都應當適應這種變化,並且積極投身其中。

  李舫以《人民日報海外版》所辦的海外網開發新客戶端、進行創新性表達的嘗試為例,認為“每一個人都是媒體發布者,也是媒體接受者﹔每一個人都是表達者,也是參與者”。媒體未來的發展方向就是習總書記提出的建設“四全”媒體,就是要為更多的受眾提供服務。

  “無論傳媒面向的未來如何不確定,但是總有一些是不變的。我們生活在一個信息碎片化的時代,但是不能碎片化地生活,尤其思想文化的積澱與傳承,依然需要我們進行積累和體系建構。”《光明日報》文化部主任鄧凱所表達的“變與不變”是媒體人共同的堅守與傳承。

  “文學的創新不是從天上掉下來的,而是從既有的文化傳統裡面找尋新的資源,或者說把舊的資源用種種方式變成一種新的藝術形式。”王文堅認為,國際知名文化研究學者李歐梵教授的這段話,對於互聯網時代下如何做好人文內容的創新表達,尤其對當下媒體的融合創新同樣適用。

  人文報道如何體現年輕態?楊馳原認為,想達到這個目標,需要在內容上引領正能量的前提下努力做到輕鬆活潑,在形態上適應媒體融合發展的背景和年輕人多元化需求,努力做到全媒體呈現,在傳播上適應分眾化、碎片化的年輕受眾群體變化,努力實現多渠道傳播,尤其要抓住移動化傳播。

  李鵬舉了封面新聞的一個例子。《有畫說》是封面新聞將大量傳統文化通過漫畫視頻、二次元的文字和配音結合而推出的產品,形式輕鬆有趣,頗受年輕人喜愛。比如《小年和大年 歷朝歷代的時間差異大了去了》《諸事順利的豬年來了 你知道生肖是咋來的》等視頻,結合傳統節日和時間節點,制作了大量挖掘傳統文化的漫畫視頻,在年輕人中引發廣泛傳播。

  由此,李鵬認為,年輕人的特征是個性突出,尤其以“90后”為代表,他們擁有不循規蹈矩的成長歷程,獨特的言行舉止、另類的生活方式和二次元的表達方式。人文內容創新也必須符合“90后”的話語表達方式,以“非主流”的方式傳播主流文化。

  網絡文學創作是互聯網時代人文內容生產的重要環節。《中國青年報》副總編輯董時介紹,從去年12月25日創刊《中國青年作家報》開始,在這3個多月裡他們發現,“90后”,尤其是“95后”“00后”非常願意寫作,他們寫作欲望很強烈。他們的特點就是,喜怒哀樂的情緒都願意用文學的方式表達。

  “進入社交媒體時代,大眾文化中的年輕化特點更加明顯,出現了低年齡反哺高年齡的特點。”北京師范大學新聞傳播學院副院長張洪忠根據研究發現大眾文化建構還有另外兩個特點,大眾文化由大眾生產,大眾文化在互聯網時代傳播力會瞬間爆發。由此,他認為,要掌握大眾文化的建構特點,才能真正做到文化自信。

  此外,報道的視頻化是未來媒體傳播的主要趨勢,人文報道也不例外。“視頻將成為主流的信息表達方式。人文內容的傳播和創新必須用好視頻這一主流表達方式。”李鵬說,直播、短視頻等方式以及用戶原創內容渠道在封面傳媒的人文內容報道上都是目前正在使用的創新表達新方式和新途徑。楊馳原認為:“5G時代的到來,將帶來視頻行業的井噴式發展,我們的人文報道應該乘5G的東風,實現視頻化發展。”

  無論時代怎麼發展、科技如何進步,文化始終是一個國家、一個民族的靈魂,它影響國家強弱、社會進退、人格高低、涵養深淺以及人的思維智慧。李鵬呼吁:“讓我們一起推動互聯網與人文的融合、創新、傳播,讓互聯網在人類思想長河中成為更美好、更具文化價值的生活場景。”

  “2018新聞傳播學院院長論壇”11月10日在廈門大學舉行。人民日報社副總編輯盧新寧,福建省委常委、宣傳部部長、秘書長梁建勇,廈門大學黨委書記張彥,教育部高等教育司司長吳岩等與會並致辭。

  由國家互聯網信息辦公室和浙江省人民政府共同主辦的第五屆世界互聯網大會於11月7日至9日在烏鎮召開。本屆大會以“創造互信共治的數字世界——攜手共建網絡空間命運共同體”為主題。

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